值得一提的是，不止AI领域，谷歌在搜索市场的霸主地位十年来也遭到了挑战。 自2015年，谷歌搜索市场份额从未跌下90%的神话被打破了。2024年的最后三个月，谷歌搜索市场份额依次为89.34%、89.99%和89.73%。

ChatGPT的对话能力远超谷歌过往的AI产品，迅速赢得了市场的广泛关注。面对这一挑战，谷歌在2023年初匆忙推出了大语言模型应用Bard，但首秀便遭遇滑铁卢，犯下低级错误，导致股价暴跌，市值大幅蒸发。随后推出的Gemini模型，也因陷入种族歧视风波而备受争议。

据路透社援引研究公司Emarketer的数据报道，美国 AI 驱动的搜索广告支出预计到2029年将接近260亿美元，占总搜索支出的比达到13.6%。这意味着相比今年预计仅略高于10亿美元的支出，将出现大幅增长。报告将这一激增归因于AI技术的快速采用，以及用户定向投放能力的提升。